"JCPenney" tik pakeitė žaidimą savo įspūdingos kūno teigiamos reklamos kampanijai

"JCPenney" tik pakeitė žaidimą savo įspūdingos kūno teigiamos reklamos kampanijai

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Redaktorius | E-mail

Kai kalbama apie plonos dydžio mados, dažniau nei ne, mažmenininkai, vežantys liniją, orientuotą į dydžius 14 ir iki galų gale visiškai trūksta ženklo. Vietoj to, kad patenkintų šiuolaikinių išmintingų plataus dydžio pirkėjų poreikius ir skatintų inkliuziją, mažmenininkai atliks nedidelę kolekciją (kartais pasižymi dizainais, kurie aprūpina brandias moteris), kurios galų gale paslėptos jų parduotuvių nugaroje. Nepaisant to, lėtai, bet neabejotinai šis požiūris į plataus dydžio rinką pradeda keistis. "JCPenney" #HereIAm kampanija sukuria naują taką ne tik savo klientams, bet ir kūno teigiamiems advokatams, kurie nori išplatinti kūno priėmimo pranešimą.

Kas dar yra susijaudinęs dėl #theCURVYcon rytoj? Aš dirbau projekte, kurio negaliu laukti, kad pasidalintų su jumis! #designerashley #jcpenney #soworthit #hereiam

Ashley Nell Tipton (@ashley_nell_tipton) paskelbta nuotrauka

Naujasis naujasis skelbimas turi keletą pastebimų kūno pozityviosios pasaulio figūrų. autorius ir advokatas Jes Baker, dainininkė Mary Lambert, blogžerija ir dizainerė Gabi Fresh, dizainerė ir projektų takai nugalėtojas Ashley Nell Tipton, ir jogos praktikantas ir "Instagram" žvaigždė Valerie Sagun. Emociniame vaizdo įraše moterys kalba apie iššūkius, su kuriais jie susidūrė, kylant ne tik kūną teigiamame pasaulyje ir kaip jie surado savęs pritarimą, tuo pačiu sutriuškindami pagrindinius stereotipus. Tai svarbi žinia moterų demografinei padėčiai slaptai nepakankamai išreikšta ir tai ne tik parduoda drabužius.

Šiandien "JcPenney" pradėjo kurti vaizdo įrašą apie riebalinių mergaičių pokalbį.言 klaus kam #hereiam http://chtp.co/JCPHereIAm

Nuotrauka, paskelbta Jes Baker (@ thhemilitantbaker)

"Ar mano gyvenimas būtų geresnis, jei aš būtų plonesnis? Ne, bet būtų geriau, jei man nebūtų traktuojama taip blogai, nes aš ne ", - sako Jes Baker, autorius Viskas, ko niekas nepasakoja riebalų merginoms. Visos penkios iš šių moterų turi neveikiančią sritį savo atitinkamose srityse ir yra įskaitytos, kad padėtų pakeisti suvokimą, ką reiškia būti moters dydžiu. "Neatsižvelgiama į tai, kai vaikščiate durelėmis," priduria Baker, kai ji nurodo į savo kūną ir smarkiai juokiasi. "Tai yra gana galingas dalykas man, ypač kai tu mokinai visą savo gyvenimą, kurį reikia paslėpti, susitraukti ar išnykti".

Mano dydis neatspindi mano moteriškumo, mano sveikatos ar, dar svarbiau, mano vertės. Aš išdidžiai didžiuojuosi pranešti, kad aš susivienijo su @ jcpenney, norėdamas sustiprinti pranešimą, kuris man yra toks svarbus. Mes visi nusipelnėme balsų - mūsų kovos galioja, mūsų pasakojimai yra unikalūs. Aš nežinau, kiek kartų aš vaikščiojo į parduotuvę ir greitai išėjau, nedelsdamas priminė, kad "man čia neleidžiama". Ką sako, kai parduotuvė atsisako pripažinti, kad egzistuoja? # HEREIAM http://chtp.co/JCPHereIAm

Nuotrauka, paskelbta Mary Lambert (@marylambertsing)

"#EEREIAm" kampanijos grožis yra tikintis žinia. Kadangi kiekviena moteris apibūdina, kaip savęs pritarimas gali pakeisti bendrą pasakojimą, žinia yra aiški: myliu save ir savo kūną taip, kaip dabar. "Mano dydis nėra mano vertingo rodiklis", - priduria Mary Lambert. "Jūs negalite mylėti savo kūno, nes tikiuosi, kad jis tampa be aktyvios meilės tai, kas tai yra šiandien".

"JCPenney" vaizdo įrašo antraštėje rašoma: "Tai yra tikra grožis individualybėje. Taigi, kai mes pradedame leisti eiti iš anksto suprantamas sąvokas apie tai, kas remiasi tuo, ko jie atrodo iš išorės, mes visi žengiame vieną žingsnį arčiau kūno teigiamas. " Mes negalime sutikti daugiau ir negalime laukti, kol pamatysime, kaip #HereIAm kampanija ir toliau vystosi.

Pasidalink Su Draugais

Susiję Straipsniai

add