Nepaisant "Social Media Backlash", "Dove" nauja pakuotė neišjungė daugelio moterų

Nepaisant "Social Media Backlash", "Dove" nauja pakuotė neišjungė daugelio moterų

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Redaktorius | E-mail

Paskelbta "Dove Global Channel" ("@ Dove") paskelbta įrašyta

** Atnaujinta gegužės 17 d. 2017 m

"Cult-classic" Dove kūno plauti jau seniai yra dušo štapelis tūkstančiams moterų. Jie kvepia gerai, jie daro tai, ką jie reikalauja, ir jie nesulaužia banko. Tačiau kai neseniai atsirado nauja kampanija, kurios tikslas buvo švęsti prekės ženklo ilgalaikį kūno teigiamą šūkį, priešingai nei ankstesnės kampanijos, kurios buvo patenkintos puikiais atsiliepimais, žmonės neatsakė.

"Morning Consult", žiniasklaidos ir technologijų kompanija, kuri vykdo tendencijų rinkos tyrimus, nusprendė ištirti neigiamą naujosios kampanijos bangą, norėdama išsiaiškinti, ar neigiamos reakcijos buvo ar ne. Gegužės 9-11 d. Visoje JAV apklausta 2 209 suaugusieji (1063 vyrai ir 1 146 moterys) ir, stebėtinai, rezultatai neatspindėjo socialinės žiniasklaidos reakcijos. Dalyviams buvo parodytos naujojo "Real Beauty" butelių ir tradicinių butelių nuotraukos ir paklausta, kurią iš jų jie įsigytų, 51 proc. Pasirinko naujus kampanijos dizainus.

Apklausa taip pat parodė, kad vargu ar kas nors (mažiau nei viena iš 10 moterų) manė, kad nauji buteliai jiems dar labiau pažemino Dove. Iš tikrųjų, paklaustas, kaip tikėtina, kad po "Real Beauty" butelių peržiūros įsigyjant prekės ženklą, 71 proc. Visų dalyvių atsakė teigiamai.

** Iš pradžių paskelbtas 2017 m. Gegužės 9 d

Socialinės žiniasklaidos priežastis maišosi? Dove ne tik nulaužė kūno teigiamą pranešimą savo kūno plovimo buteliuose; jis visiškai pakeitė butelių formą, kad imituotų moters kūno kreivės ir skirtingų formų ir dydžių.

Vartotojai ima "Twitter" ir "Instagram" palyginti naujos riboto dydžio pakuotes su "Aunt Jemima" sirupu ir medaus indų buteliukais ir juos išmigdydami įvairiais būdais. Žmonės sako, kad kūnas išplauna iš tikrųjų paskatinti "kūno šmeižti" ir suteikti moterims dar vienas dalykas, sutelkti dėmesį į tai nurodo savo "kreives".

Už ginčytino dizaino yra "Ogilvy" reklaminė komanda Londone (dabar kūno plovyklos yra prieinamos tik ten), kuriai buvo pavesta vartotojams perduoti "Dove" ženklišką kūno įvairovės kampaniją. Andreas (Dede) Laurentinas, "Unilever" pasaulinis vykdomosios kūrybinis direktorius Ogilvy mieste, sakė AdWeek"" Nekilnojamojo grožio buteliai "yra viena iš tų retų idėjų, kurios per dvi sekundes kondenuoja prekinio ženklo palikuonių dešimtmečius. Tai apgaulingai paprastas ir gana niuansingas: pranešimas apie mūsų kūną, perduodamas pačių "Dove" butelių, rūpinasi fizine ir emocine prasme, be to, vientisai sujungia prekės ženklo esmę ir gaminio dizainą ".

"Dove" JK svetainės pareiškime rašoma: "Kiekvienos moters grožio versijos skiriasi, o jei klausiate, šie skirtumai yra švenčiami. Būtent tai yra tikras grožis - unikalūs dalykai, kurie mus atskiria vienas nuo kito ir padarėme mus vienu iš mūsų. Per pastaruosius 60 metų mes puoselėjome šią grožio versiją ir paminėjome įvairias moterys mūsų naujoviškose tikrosios grožio kampanijose. Tačiau mes norėjome tai padaryti ir per mūsų produktus. Sukūrė riboto leidimo "Dove Body Washes" diapazoną, skirtą parodyti, kaip grožis yra įvairus, o įvairovė yra graži. Nuo kreivų iki liekno, aukšto iki smulkiojo ir, nepriklausomai nuo jūsų odos spalvos, batų dydžio ar plaukų tipo, grožis ateina milijonai skirtingų formų ir dydžių. Mūsų šeši išskirtiniai butelių dizainai atspindi šią įvairovę. Kaip ir moterys, mes norėjome parodyti, kad mūsų ženkliukas gali būti įvairių formų ir dydžių. "

Mes kreipėmės į "Unilever" (Dove pagrindinę įmonę), kad gautumėte daugiau informacijos apie kampaniją ir komentarus apie šį neigiamą atsakymą. Palaikykite naujienlaiškį "NewBeauty.com".

Pasidalink Su Draugais

Susiję Straipsniai

add